GRANDES MARCAS COMERCIALES: ADIDAS Y PUMA

Adolf Dassler.

Rudolf Dassler.

Los comienzos de estas dos grandes marcas que son conocidas mundialmente son muy parecidos. Todo comenzó cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler se dedicaban a hacer zapatos y zapatillas con clavos para deportistas en su ciudad natal, Herzogenaurach, al sur de Alemania. En la década de 1920, crearon su propia empresa, llamada Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Cada uno tenía su función, Adi era el que las diseñaba y Rudi, el que ganaba clientes por las calles. Su gran expansión en esa época la consiguieron al vestir a Jesse Owens en los JJOO de Berlín de 1936, donde consiguió 4 oros.

La fábrica siguió generando material deportivo hasta el comienzo de la II GM, cuando comenzó a ser proveedora de las Fuerzas Armadas Alemanas, la Wehrmatch, a la que entregaba botas y algún arma. Cuando Alemania fue ocupada por EEUU, las ventas aumentaron por la pasión por el deporte de los estadounidenses.

Los problemas comenzaron con la II GM, cuando Rudi fue movilizado pero Adi se quedó en Alemania. Llamaron a Rudi para pedirle explicaciones sobre su conexión con el nazismo y creyó que había sido delatado por su hermano, por lo que se separó de la empresa y creó la suya propia, PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler. Asimismo, Adi se hizo con toda la empresa y la cambio el nombre a Adidas.

Ahí comenzó la historia por separado y comenzaron a ser competencia entre ellas. Adidas siempre ha sido más conocida por patrocinar a grandes deportistas y competiciones. Desde 1970 es el patrocinador oficial de la FIFA y de la Copa Mundial de Fútbol, además de muchos clubes, selecciones y futbolistas.

Actualmente es, junto con Nike, la mayor marca de ropa deportiva en el mundo y cuenta con más de 40.000 empleados. Su sede central se encuentra en Herzogenaurach, la ciudad natal de su fundador. En 2005 adquirió Reebok, que pasó a ser y es una filial de la marca.

Puma siempre ha ido por debajo de Adidas en cuanto a importancia, pero es de las marcas deportivas más conocidas. Actualmente cuenta con 7.000 empleados y su sede también se encuentra en la ciudad natal de su fundador, Herzogenaurach.

Adidas y Puma visten a algunos de los equipos y selecciones más importantes del mundo. Aquí podemos ver algunos enfrentamientos entre las dos marcas:

Uno de los partidos más importantes de la Premier League es un enfrentamiento entre Puma y Adidas, el Arsenal (Puma) - Chelsea (Adidas). 'Igual ocurre en el clásico de la Bundesliga, el Borussia Dortmund (Puma) - Bayern de Múnich (Adidas).

El enfrentamiento más suculento entre selecciones es el España (Adidas) - Italia (Puma), uno de los partido más repetidos en las grandes competiciones de selecciones nacionales.

El mayor exponente de Adidas en cuanto a jugadores es, sin duda, Leo Messi y de Puma, 'Kun' Agüero. Son grandes amigos en la selección, pero se han tenido que enfrentar en varias ocasiones.

Estos son dos de las últimas campañas de Adidas, en la que promociona las últimas botas de Leo Messi; y de Puma, en la que enseña la nueva línea deportiva utilizando como actores al Kun Agüero y Radamel Falcao.